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El marketing de afiliación para aplicaciones móviles es una estrategia de crecimiento basada en el rendimiento en la que afiliados, creadores, influencers, clientes u otros colaboradores promocionan una aplicación y reciben una comisión cuando los usuarios que han referido generan ingresos.
En lugar de pagar por adelantado por impresiones, clics o instalaciones, el desarrollador de una aplicación puede recompensar a sus colaboradores en función de las compras dentro de la aplicación y las suscripciones que realmente generen.
La idea básica es sencilla:
El afiliado promociona la aplicación → El usuario instala la aplicación → El usuario realiza una compra o se suscribe → El afiliado recibe una comisión
Sin embargo, el marketing de afiliación para aplicaciones móviles es más complejo que el marketing de afiliación tradicional en la web. El recorrido suele pasar por un enlace de afiliado, la App Store o Google Play, la instalación de la aplicación y, finalmente, una compra realizada dentro de la propia aplicación. Conectar correctamente todos estos pasos requiere un sistema de atribución específico para dispositivos móviles, en lugar de las cookies tradicionales de los sitios web.
Esta guía explica cómo funciona el marketing de afiliación para aplicaciones, cómo estructurar un programa, cómo funciona el seguimiento de afiliados en dispositivos móviles y cómo captar y recompensar a colaboradores que puedan ayudar a hacer crecer tu aplicación.
¿Qué es el marketing de afiliación para aplicaciones móviles?
El marketing de afiliación es un modelo de marketing en el que una empresa recompensa a un colaborador por generar un resultado medible.
En un sitio web, ese resultado podría ser, por ejemplo, una compra de comercio electrónico completada en un navegador.
En una aplicación móvil, el resultado puede producirse mucho más tarde y en un entorno completamente distinto. Un usuario podría:
- Descubrir tu aplicación a través de un creador de TikTok.
- Pulsar el enlace de afiliado del creador.
- Visitar la App Store o Google Play.
- Instalar la aplicación.
- Abrirla por primera vez.
- Iniciar una prueba gratuita.
- Suscribirse varios días después.
- Seguir renovando la suscripción durante meses.
Una plataforma de afiliación móvil debe ser capaz de vincular esos ingresos posteriores con el colaborador que generó originalmente la instalación.
Por eso, una estrategia de marketing de afiliación para aplicaciones requiere algo más que generar enlaces de referencia. Necesita atribución, seguimiento de compras dentro de la aplicación, seguimiento de suscripciones, informes de campañas, cálculo de comisiones y una forma fiable de remunerar a los afiliados.
Con GoMarketMe, por ejemplo, el afiliado que genera la instalación atribuida permanece asociado a ese usuario para sus futuras compras y suscripciones. Si el usuario pulsa el enlace de otro afiliado después de haber instalado la aplicación, la atribución original no cambia.
¿Cómo funciona el marketing de afiliación para aplicaciones móviles?
Una campaña de afiliación móvil habitual consta de cinco pasos.
1. Un afiliado se une a tu campaña
Tu afiliado podría ser:
- Un influencer
- Un creador de TikTok o Instagram
- Un YouTuber
- Un bloguero o editor
- Un podcaster
- Un cliente existente
- Un colaborador del sector de las aplicaciones
- Una agencia
- El responsable de una comunidad
- El editor de una newsletter
El afiliado recibe una forma única de promocionar tu aplicación, como un enlace de afiliado, un código QR o un código de referencia.
2. Un usuario descubre tu aplicación a través del afiliado
El afiliado promociona la aplicación entre su audiencia.
Por ejemplo, un creador de contenido de fitness podría mostrar tu aplicación de entrenamiento en TikTok e incluir su enlace de afiliado en la biografía.
Una newsletter de finanzas podría recomendar tu aplicación de gestión de presupuestos.
Un creador de viajes podría mostrar tu aplicación de itinerarios en un vídeo de YouTube y dirigir a los espectadores a un enlace de referencia.
Las colaboraciones más eficaces suelen ser aquellas en las que la aplicación encaja de forma natural con la audiencia existente del afiliado.
3. El usuario instala la aplicación
Cuando el usuario sigue el recorrido de referencia del afiliado e instala la aplicación, el sistema de atribución móvil vincula esa instalación con el afiliado correspondiente.
Esta es una de las principales diferencias entre el marketing de afiliación para sitios web y el marketing de afiliación para aplicaciones móviles.
En la web, una plataforma de afiliación puede observar a menudo tanto la referencia como el proceso de compra dentro del navegador. Con las aplicaciones, el usuario suele abandonar el entorno de referencia, pasar por una tienda de aplicaciones, instalar la aplicación y, después, abrir una aplicación completamente distinta.
La plataforma de afiliación debe conservar la atribución a lo largo de todo ese recorrido.
4. El usuario realiza una compra dentro de la aplicación o se suscribe
Después de instalar la aplicación, el usuario podría comprar:
- Una suscripción mensual
- Una suscripción anual
- Una compra de por vida
- Una compra consumible dentro de la aplicación
- Una función premium
- Otro producto digital
En las aplicaciones por suscripción, la compra puede producirse inmediatamente o varios días después de la instalación.
Por tanto, un sistema de marketing de afiliación móvil debe realizar un seguimiento de los ingresos, no solo de las descargas.
GoMarketMe admite la atribución de afiliados para compras dentro de la aplicación y suscripciones recurrentes en iOS y Android. También tiene en cuenta cancelaciones, reembolsos y pruebas gratuitas al calcular la actividad de afiliación remunerada.
5. El afiliado gana una comisión
Una vez que una venta válida se atribuye al afiliado, la comisión acordada pasa a ser pagadera.
Por ejemplo:
Si tu aplicación vende un producto de 20 $ y el afiliado recibe una comisión del 25 %:
Venta de 20 $ × comisión del 25 % = 5 $ de comisión para el afiliado
Con GoMarketMe, las comisiones de los afiliados se calculan sobre el precio de venta antes de que Apple o Google descuenten su comisión y antes de deducir impuestos locales, como el IVA.
Si el usuario tiene una suscripción de 20 $ al mes y tu campaña incluye comisiones recurrentes, el afiliado podría seguir recibiendo una comisión por las renovaciones que cumplan los requisitos.
Esto crea una importante alineación de intereses entre el desarrollador de la aplicación y el afiliado: el colaborador se beneficia de recomendar usuarios que realmente se convierten en clientes de pago.
Por qué el marketing de afiliación para aplicaciones es diferente del marketing de afiliación web
La tecnología tradicional de afiliación se diseñó principalmente para sitios web.
Las aplicaciones móviles introducen varios retos adicionales.
La conversión se produce dentro de una aplicación
La referencia del afiliado puede producirse en TikTok, YouTube, Instagram, un sitio web, un correo electrónico o mediante un código QR.
La compra se realiza más tarde dentro de una aplicación iOS o Android.
Es necesario conectar ambos acontecimientos.
Las tiendas de aplicaciones se sitúan entre la referencia y el producto
Normalmente, los usuarios no pasan directamente de un sitio web de afiliación a una página de pago.
Primero visitan la App Store o Google Play, instalan la aplicación y, después, la abren.
Esto hace que el seguimiento de afiliación tradicional basado en el navegador sea insuficiente para muchos recorridos de aplicaciones nativas.
Las aplicaciones móviles dependen en gran medida de las suscripciones
Para muchas aplicaciones, la primera compra es solo el principio.
Un afiliado puede referir a un usuario que continúe suscrito durante meses o años. Por tanto, una plataforma de afiliación móvil debe ser capaz de atribuir los ingresos de suscripciones recurrentes y no únicamente la compra inicial.
La privacidad funciona de forma diferente en dispositivos móviles
La atribución móvil moderna también debe respetar los requisitos de privacidad de cada plataforma.
GoMarketMe, por ejemplo, no utiliza el IDFA de Apple para la atribución de afiliados y, por tanto, la instalación del SDK de GoMarketMe no activa por sí sola una solicitud de App Tracking Transparency.
El seguimiento de afiliación de GoMarketMe también está diseñado para que el sistema de atribución pueda funcionar sin necesidad de recopilar información personal sensible.
Ventajas del marketing de afiliación para aplicaciones móviles
1. Adquisición de clientes basada en el rendimiento
Con una campaña de afiliación basada en el reparto de ingresos, la remuneración está vinculada a las ventas y no simplemente a la exposición.
Esto hace que el marketing de afiliación sea fundamentalmente diferente de la compra de impresiones o clics.
Si un afiliado genera tráfico pero no produce ninguna compra válida, puede que no haya ninguna comisión que pagar.
2. Acceso a audiencias de confianza
Los creadores y afiliados ya mantienen una relación con sus audiencias.
La recomendación de un creador al que alguien sigue habitualmente puede presentar tu aplicación de una forma mucho más contextual que un anuncio display convencional.
Esto resulta especialmente útil para aplicaciones dirigidas a comunidades, intereses, profesiones o estilos de vida específicos.
3. Estructuras de comisión flexibles
Diferentes colaboradores pueden justificar condiciones económicas distintas.
Podrías ofrecer:
- Una estructura de comisión para clientes existentes
- Un porcentaje de ingresos más elevado para un creador de alto valor
- Un acuerdo privado con un colaborador estratégico
- Comisiones recurrentes por ingresos de suscripciones
- Una remuneración fija para el creador combinada con comisiones de afiliación
No existe un único porcentaje de comisión correcto. La cifra adecuada depende de los márgenes de tu aplicación, el valor de vida del cliente, la economía de tus suscripciones y la dificultad de llegar a la audiencia objetivo.
4. Los afiliados tienen incentivos para generar ingresos
Un afiliado que recibe una comisión basada en las compras tiene motivos para pensar más allá de las descargas.
Tiene incentivos para:
- Dirigirse a la audiencia adecuada
- Explicar claramente la aplicación
- Mostrar las funciones más valiosas
- Generar confianza antes de enviar al usuario a la aplicación
- Atraer a usuarios cualificados en lugar de tráfico indiscriminado
5. Las campañas pueden crecer gradualmente
Una aplicación no necesita cientos de afiliados desde el primer día.
Puedes empezar con unos pocos colaboradores relevantes, determinar qué funciona y ampliar el programa en torno a las colaboraciones que generan resultados.
Cómo empezar con el marketing de afiliación para tu aplicación móvil
Paso 1: Elegir una plataforma de seguimiento de afiliación móvil
Empieza eligiendo una tecnología diseñada para gestionar el recorrido real de compra en dispositivos móviles.
Como mínimo, busca compatibilidad con:
- iOS y Android
- Atribución de instalaciones
- Compras dentro de la aplicación
- Suscripciones recurrentes
- Enlaces de afiliado
- Códigos QR
- Informes a nivel de campaña
- Informes a nivel de afiliado
- Reembolsos y cancelaciones
- Cálculo de las comisiones de los afiliados
- Paneles de control para afiliados
Si tu aplicación utiliza un framework multiplataforma, comprueba también que sea compatible con tu stack de desarrollo.
El SDK v5+ de GoMarketMe es compatible con aplicaciones nativas en Swift y Kotlin, así como con proyectos de React Native, Expo, Flutter y FlutterFlow.
Paso 2: Integrar la atribución en la aplicación
A diferencia de un programa de afiliación tradicional para sitios web, el seguimiento de afiliación móvil suele necesitar interactuar con la propia aplicación.
Tu integración debe ser capaz de determinar si un usuario que acaba de instalar la aplicación llegó a través de un afiliado y vincular posteriormente su actividad de compra con esa atribución.
En las aplicaciones que utilizan GoMarketMe, el SDK gestiona la capa de atribución móvil y se integra con los sistemas de facturación nativos de Apple y Google. GoMarketMe también puede funcionar junto con RevenueCat y Adapty.
Paso 3: Decidir cuánto ganarán los afiliados
Antes de invitar a creadores o afiliados, decide cuánto vale para ti una referencia que genera resultados.
Supongamos que tu aplicación tiene una suscripción anual de 39,99 $.
Podrías probar algo como:
| Comisión | Ganancia del afiliado sobre una venta de 39,99 $ |
|---|---|
| 10 % | 4,00 $ |
| 20 % | 8,00 $ |
| 25 % | 10,00 $ |
| 30 % | 12,00 $ |
Estos son ejemplos, no recomendaciones universales.
Una comisión menor puede funcionar para una aplicación con una fuerte demanda orgánica y altas tasas de conversión.
Una comisión más elevada puede tener sentido cuando:
- Los creadores necesitan un incentivo considerable para promocionar la aplicación
- La aplicación tiene un elevado valor de vida del cliente
- Los márgenes permiten asumir costes de adquisición más agresivos
- Compites con otras ofertas de colaboración
- El afiliado genera usuarios muy cualificados
En el caso de las aplicaciones por suscripción, también debes decidir si las comisiones se aplican únicamente a la compra inicial o si continúan durante las renovaciones de la suscripción. GoMarketMe no establece por defecto ningún límite de tiempo para atribuir futuras compras al afiliado que generó la instalación, aunque las reglas de la campaña pueden limitar el número de renovaciones de suscripción que dan derecho a comisión.
Paso 4: Crear campañas para distintos tipos de colaboradores
Evita asumir que todos los afiliados deben recibir exactamente la misma oferta.
Por ejemplo:
Campaña de embajadores entre clientes
Invita a clientes satisfechos que ya conocen bien el producto.
Campaña para creadores
Dirígete a influencers cuya audiencia coincida con tu usuario ideal.
Campaña de colaboradores estratégicos
Trabaja con empresas complementarias, newsletters, agencias o comunidades.
Campaña privada
Crea una estructura de comisión negociada para un colaborador concreto de alto valor.
Separar las campañas facilita la comparación del rendimiento y el ajuste de los incentivos con el tiempo. Para consultar un marco práctico, consulta nuestras prácticas recomendadas para estructurar campañas de afiliación de éxito.
Paso 5: Captar a los afiliados adecuados
El objetivo no es captar al mayor número posible de creadores.
El objetivo es encontrar colaboradores cuya audiencia tenga un motivo real para utilizar tu aplicación.
Un creador con 25.000 seguidores muy relevantes puede obtener mejores resultados que un influencer con un millón de seguidores cuya audiencia tenga poca relación con tu categoría.
Analiza:
- La afinidad de la audiencia
- La categoría de contenido
- La ubicación geográfica
- El nivel de interacción
- Las promociones anteriores de aplicaciones
- La calidad de los comentarios y de la interacción con la comunidad
- La frecuencia de publicación
- Si el creador puede mostrar tu aplicación de forma natural
Puedes captar afiliados mediante contacto directo, tu base de clientes existente, marketplaces de creadores, colaboraciones, agencias, comunidades y solicitudes entrantes.
GoMarketMe también ofrece un Marketplace de Creadores en el que los desarrolladores de aplicaciones pueden descubrir creadores e invitarlos a sus campañas.
Paso 6: Dar a los afiliados algo que merezca la pena promocionar
Un enlace de afiliado por sí solo no constituye una estrategia de campaña.
Proporciona a tus colaboradores información suficiente para entender:
- Qué hace la aplicación
- Quién debería utilizarla
- Qué la diferencia
- Qué funciones convierten mejor
- Qué afirmaciones pueden hacer
- Cuál es su comisión
- Adónde deben dirigir a su audiencia
- Cómo funciona la atribución
También puedes proporcionar:
- Capturas de pantalla
- Recursos de la App Store y Google Play
- Vídeos de demostración
- Puntos clave sugeridos
- Listas de funciones
- Directrices de marca
- Ejemplos de llamadas a la acción
El mejor contenido de los creadores suele seguir pareciendo contenido propio del creador, en lugar de un anuncio completamente guionizado.
Paso 7: Medir los ingresos, no solo el tráfico
Los clics y las instalaciones son señales útiles, pero, en última instancia, los ingresos deben determinar si una campaña basada en el rendimiento funciona.
Realiza un seguimiento de métricas como:
- Clics en enlaces de afiliado
- Instalaciones atribuidas
- Conversión de instalación a compra
- Ingresos por compras dentro de la aplicación
- Ingresos por suscripciones
- Ingresos por afiliado
- Ingresos por campaña
- Comisiones de afiliados
- Reembolsos
- Contribución neta después de las comisiones
Un afiliado que genera menos instalaciones pero muchos más clientes de pago puede resultar mucho más valioso que uno que genera grandes volúmenes de tráfico de baja calidad.
Cómo funciona la atribución de afiliados en dispositivos móviles
Un sistema de seguimiento de afiliación móvil responde a una pregunta básica:
¿Qué afiliado debe recibir el crédito por esta compra?
Con GoMarketMe, el afiliado que generó la instalación atribuida recibe el crédito por las futuras compras válidas realizadas por ese usuario. Un clic posterior en el enlace de otro afiliado no sustituye al afiliado asociado a la instalación original.
GoMarketMe tampoco establece por defecto ningún límite de tiempo entre la instalación y una compra futura. Una compra válida puede seguir atribuyéndose al afiliado original aunque se produzca mucho tiempo después. Por separado, las campañas pueden limitar el número de renovaciones de suscripción por las que se pagan comisiones.
Esto es importante porque las compras en dispositivos móviles suelen producirse con retraso.
Alguien podría instalar tu aplicación después de ver el vídeo de un creador un lunes, explorarla durante toda la semana y suscribirse el sábado.
Un sistema centrado exclusivamente en conversiones inmediatas perdería parte del valor generado por ese afiliado.
Seguimiento de compras dentro de la aplicación y suscripciones
El seguimiento preciso de las compras es especialmente importante en el marketing de afiliación móvil.
Para el marketing de afiliación de aplicaciones iOS, las compras pueden utilizar la infraestructura StoreKit de Apple.
Para el marketing de afiliación de aplicaciones Android, las compras se procesan mediante Google Play Billing.
La plataforma de afiliación debe determinar no solo que se ha producido una transacción, sino también si esta sigue siendo válida.
Por ejemplo:
- ¿Una prueba gratuita se convirtió realmente en una suscripción de pago?
- ¿Se reembolsó la compra?
- ¿Se canceló la suscripción?
- ¿Se renovó la suscripción?
- ¿Qué afiliado refirió originalmente al cliente?
GoMarketMe verifica en sus servidores las transacciones de Apple y Google compatibles. Las compras reembolsadas se excluyen de los pagos, mientras que las pruebas gratuitas siguen siendo visibles por motivos de transparencia, pero se excluyen de los totales de analítica y de los pagos hasta que se convierten en suscripciones de pago.
Para los desarrolladores que ya utilizan RevenueCat o Adapty para gestionar sus suscripciones, GoMarketMe puede funcionar junto con estas herramientas en lugar de sustituirlas. También funciona junto con Superwall para las aplicaciones que utilizan Superwall para gestionar y optimizar sus paywalls.
Marketing de afiliación y App Tracking Transparency
Una pregunta habitual entre los desarrolladores de iOS es si ejecutar un programa de afiliación implica mostrar la solicitud App Tracking Transparency de Apple.
No necesariamente.
GoMarketMe no utiliza el IDFA para su seguimiento de afiliación, por lo que el uso del SDK de GoMarketMe no activa por sí solo una solicitud ATT.
Esta distinción es importante a la hora de evaluar software de afiliación móvil. Un canal de crecimiento móvil debe evaluarse en función de cómo funciona realmente su atribución, en lugar de tratarlo simplemente como una copia de la atribución publicitaria tradicional.
Cómo reducir el fraude de afiliación
El fraude es un aspecto importante que debe tenerse en cuenta en cualquier programa de marketing basado en el rendimiento.
Una forma de reducir los incentivos para generar tráfico artificial o de baja calidad es pagar en función de ingresos verificados, en lugar de por clics o instalaciones.
Por ejemplo, una campaña que pague 2 $ por cada instalación de la aplicación podría incentivar a alguien a generar descargas artificiales.
Una campaña que recompense a un afiliado únicamente después de que un cliente legítimo realice una compra verificada establece un umbral mucho más alto.
El modelo estándar de GoMarketMe basado en el rendimiento calcula los ingresos de los afiliados a partir de compras verificadas y no reembolsadas, en lugar de pagar comisiones por clics o instalaciones. Cuando corresponde, las transacciones se verifican con Apple o Google. Obtén más información sobre la protección contra el fraude integrada de GoMarketMe.
Ningún sistema de marketing debería considerar que la prevención del fraude es un problema completamente resuelto, pero alinear la remuneración con los ingresos reales puede mejorar considerablemente la economía del programa.
Cómo pagar a los afiliados de aplicaciones móviles
Las relaciones con los afiliados funcionan mejor cuando los informes y las condiciones de pago son transparentes.
Tus afiliados deben poder entender:
- Qué ventas se les han atribuido
- Cómo se ha calculado su comisión
- Qué periodo cubre su extracto
- Si se han descontado reembolsos
- Cuándo vence el pago
- Cómo recibirán el pago
Con GoMarketMe, los extractos de los afiliados se generan el día 1 de cada mes. Los anunciantes pueden pagar a un afiliado con un solo clic a través de Stripe o realizar el pago fuera de la plataforma y marcar el extracto como pagado en un plazo de 30 días. No se envía ningún pago a un afiliado sin la aprobación del anunciante. Para colaboraciones con creadores que utilicen importes fijos, pagos por publicación o pagos por visualización, GoMarketMe también admite Pagos Flexibles.
Esto permite al desarrollador mantener el control sobre los pagos, al mismo tiempo que proporciona a los afiliados un registro compartido de los ingresos y comisiones que se les han atribuido.
Cómo elegir una plataforma de marketing de afiliación para tu aplicación
Al comparar aplicaciones o plataformas de marketing de afiliación, céntrate en los requisitos específicos para dispositivos móviles de tu negocio.
Hazte estas preguntas:
¿Admite realmente la atribución móvil nativa?
Una plataforma diseñada principalmente para sitios web de comercio electrónico puede no resolver el recorrido desde la App Store hasta la instalación y la compra.
¿Puede realizar un seguimiento tanto de las compras dentro de la aplicación como de las suscripciones?
Para una aplicación por suscripción, la atribución de instalaciones por sí sola no es suficiente.
¿Es compatible con iOS y Android?
Si operas en ambas plataformas, evita crear dos sistemas de afiliación completamente independientes.
¿Es compatible con tu stack tecnológico?
Comprueba si existe una integración mantenida para Swift, Kotlin, Flutter, React Native, Expo o tu framework específico.
¿Cómo gestiona los reembolsos y las pruebas gratuitas?
Por lo general, los afiliados deberían recibir su remuneración en función de los ingresos que realmente se materializan.
¿Pueden los afiliados consultar su propio rendimiento?
Un sistema de informes transparente reduce las disputas y ayuda a los colaboradores a entender qué está funcionando.
¿Admite comisiones recurrentes?
Las aplicaciones por suscripción pueden querer que sus afiliados participen en el valor a largo plazo que generan.
¿Cumple tus requisitos de privacidad?
Comprende exactamente qué datos se utilizan para la atribución y si la plataforma depende de identificadores publicitarios.
¿Puedes captar creadores a través de la plataforma?
Realizar el seguimiento de afiliados existentes y descubrir nuevos colaboradores son dos problemas diferentes. En función de tu estrategia de crecimiento, podrías necesitar ambas cosas.
Marketing de afiliación frente a marketing de influencers para aplicaciones
El marketing de afiliación y el marketing de influencers se solapan cada vez más, pero no son exactamente lo mismo.
El marketing de influencers tradicionalmente remunera a un creador por producir o distribuir contenido.
El marketing de afiliación remunera a un colaborador en función de un rendimiento medible, normalmente ventas u otro tipo de conversión.
Una aplicación móvil puede combinar ambos modelos.
Por ejemplo, puedes pagar a un creador una cantidad fija por producir un vídeo de TikTok y, al mismo tiempo, ofrecerle un porcentaje de los ingresos de suscripciones generados por los usuarios que refiera.
Este modelo híbrido ofrece al creador una remuneración garantizada por su trabajo y, al mismo tiempo, mantiene un incentivo para generar resultados a largo plazo.
La estructura adecuada depende del creador, de la aplicación y de la economía de la campaña.
Más allá de la atribución
La atribución de afiliados en dispositivos móviles también puede convertirse en parte de la propia experiencia del producto.
Una vez que una aplicación sabe que un nuevo usuario procede de un afiliado o creador concreto, ese contexto puede utilizarse potencialmente para:
- Una experiencia de incorporación adaptada al afiliado
- Experiencias específicas para cada creador
- Mensajes personalizados
- Paywalls adaptados al afiliado
- Ofertas específicas para determinados colaboradores
- Flujos para seguir a un creador o unirse a su comunidad
GoMarketMe denomina a esto Marketing de Afiliación Programático, en el que la atribución de afiliados se convierte en información que la propia aplicación puede utilizar, en lugar de ser simplemente un dato que se muestra posteriormente en un panel de control.
Esto es especialmente relevante para aplicaciones en las que la relación entre el creador y su audiencia continúa después de la instalación.
Preguntas frecuentes
¿Funciona el marketing de afiliación para aplicaciones móviles?
Sí. Las aplicaciones móviles pueden utilizar el marketing de afiliación para recompensar a creadores, influencers, clientes, editores y otros colaboradores por generar compras y suscripciones dentro de la aplicación que puedan atribuirse. La diferencia fundamental es que la plataforma de seguimiento debe ser compatible con el recorrido móvil desde la instalación hasta la compra, en lugar de depender exclusivamente del seguimiento tradicional de sitios web.
¿Cómo se realiza el seguimiento de las ventas de afiliados dentro de una aplicación?
El seguimiento de afiliación móvil conecta un evento de referencia con la instalación de una aplicación y, posteriormente, asocia las futuras compras o suscripciones dentro de la aplicación con el afiliado correspondiente. La tecnología concreta varía según la plataforma.
¿Puede el marketing de afiliación realizar un seguimiento de las suscripciones recurrentes de una aplicación?
Sí, siempre que la plataforma de afiliación admita la atribución de suscripciones recurrentes. GoMarketMe admite suscripciones recurrentes en iOS y Android y puede tener en cuenta renovaciones, cancelaciones, reembolsos y pruebas gratuitas.
¿El seguimiento de afiliación requiere el IDFA?
No necesariamente. GoMarketMe no utiliza el IDFA de Apple para el seguimiento de afiliación y, por tanto, no activa ATT simplemente porque su SDK esté instalado.
¿Qué ocurre si un usuario pulsa enlaces de afiliados de dos creadores diferentes?
Las reglas de atribución dependen de la plataforma. Con GoMarketMe, el afiliado que generó la instalación atribuida permanece asociado al usuario. Pulsar el enlace de otro afiliado después de la instalación no modifica esa atribución.
¿Durante cuánto tiempo recibe crédito un afiliado después de la instalación de una aplicación?
Depende de tu plataforma de afiliación y de las reglas de la campaña. GoMarketMe no establece ningún límite de tiempo por defecto entre una instalación atribuida y una compra futura, aunque los desarrolladores pueden limitar el número de renovaciones de suscripción que dan derecho a comisión.
¿Funciona el marketing de afiliación móvil con RevenueCat?
Sí. GoMarketMe es compatible con RevenueCat y Adapty y se integra con los entornos subyacentes de Apple StoreKit y Google Play Billing. También puede funcionar junto con Superwall para optimizar paywalls.
¿Qué comisión debería ofrecer una aplicación a sus afiliados?
No existe un porcentaje universal. Ten en cuenta los márgenes de tu aplicación, el valor de vida del cliente, la tasa de conversión, la economía de tus suscripciones, los creadores objetivo y tus costes de adquisición alternativos. Prueba una estructura que resulte atractiva para los afiliados y que, al mismo tiempo, mantenga una economía unitaria sostenible.
¿Son lo mismo los afiliados y los influencers?
No necesariamente. Un influencer suele definirse por su audiencia y su contenido, mientras que un afiliado se define por su relación comercial basada en el rendimiento. Un creador puede ser tanto influencer como afiliado.
¿Puedo combinar comisiones de afiliación con pagos fijos a creadores?
Sí. Las campañas híbridas pueden combinar una remuneración fija por la creación de contenido con un reparto de ingresos basado en el rendimiento. Esto puede resultar útil cuando un creador requiere una remuneración garantizada, pero ambas partes también quieren beneficiarse del potencial de las conversiones generadas.
Conclusión
El marketing de afiliación para aplicaciones móviles permite a los desarrolladores convertir a creadores, influencers, clientes, editores y colaboradores en un canal de crecimiento basado en el rendimiento.
Sin embargo, para que el marketing de afiliación móvil tenga éxito, no basta con crear enlaces de referencia.
La plataforma debe conectar todo el recorrido:
Referencia → App Store o Google Play → Instalación → Compra dentro de la aplicación o suscripción → Atribución → Comisión → Pago
Esto es lo que diferencia una verdadera plataforma de marketing de afiliación móvil de una herramienta de afiliación tradicional para sitios web.
Empieza con un pequeño número de colaboradores muy relevantes. Ofréceles una estructura de comisiones atractiva. Realiza un seguimiento de los ingresos que generan. Identifica qué audiencias convierten. Después, amplía aquellas colaboraciones que generen clientes de pago de forma constante.
Con la infraestructura de atribución adecuada y los afiliados adecuados, el marketing de afiliación para aplicaciones móviles puede convertirse en un canal de adquisición medible y escalable, basado en ingresos reales y no en simples promesas de visibilidad.
¿Listo para lanzar un programa de afiliación para tu aplicación iOS o Android? Empieza con GoMarketMe.